2014年11月16日14时，著名的的东方蒙特卡洛——澳门东望洋赛道，汇聚着全世界车迷的目光，这里，正在上演世界顶级汽车赛事WTCC的收官之战。一年的琴箫合奏，论剑争雄，赛车场上的诸强此刻终于迎来巅峰时刻。当赛车急速驶过终点，历史定格在这一瞬间——雪铁龙车队将年度车队和年度车手的双冠荣耀收入囊中。这一刻，作为征战赛道的全新爱丽舍战车更是成为众人瞩目的焦点。

回顾2014年WTCC赛事，赛场上的全新爱丽舍战车所向披靡，赛场之外，全新爱丽舍借力WTCC赛事营销，实现了月均破万的销量，引领着中级家轿市场。WTCC赛场上的出色表现成为推动全新爱丽舍市场销量的强劲动力，全新爱丽舍的赛事营销也由此成为国内车企在营销创新上的一次创举。接下来，就让我们一起回顾全新爱丽舍WTCC赛事营销路上的点点滴滴。

孕育：植根雪铁龙沃土

汽车产业市场竞争日趋激烈，营销创新成了车企的核心课题。在80、90后当道的今天，传统营销方式日渐式微，越来越多的汽车巨头把目光瞄准了赛事营销。 如果说汽车是“现代工业之花”，那么赛车运动无疑就是工业文明最绚烂的绽放。在赛车文化高度发达的的欧美国家，赛事营销几乎成了各大汽车巨头的“必修课”，“周日赛车，周一卖车”的模式已经相当成熟。但是，我们中国赛车运动的发展却相对“捉急”，赛事营销更是乏善可陈。2004年，当F1被引入中国时，上海的疯狂让人们看到了这个古老国度对赛车文化的痴迷，也让我们看到了中国赛车运动潜在的惊人能量。

熟悉赛车的朋友们都知道，雪铁龙车队始终是赛道上的王者，旗下有着ZX、Xsara、C4等一系列璀璨夺目的冠军车型，全新爱丽舍便继承了雪铁龙ZX（富康）的冠军血统，后者曾37次夺得拉力赛冠军。

国内赛车运动的蓬勃发展以及雪铁龙车队良好的赛事传统，为全新爱丽舍孕育赛事营销提供了肥沃的土壤。全新爱丽舍破土萌发，只待一个契机。2013年，雪铁龙车队正式宣布参加下一年的WTCC世界房车锦标赛 。于是，机会来了。