2014渐渐远去，回首这一年，一汽丰田在忙碌、喜悦、丰收中度过。2014年，一汽丰田在继续推进品牌年轻化战略的同时，积极履行企业社会责任，通过一系列年轻、活力、有效的车型、营销和公益活动，将“年轻、充满活力、值得信赖”的企业形象延伸到消费者心中。

年轻化  车型、营销齐发力

近年来，日系品牌汽车整体年轻化趋势愈加明显，作为其中典型代表的一汽丰田尤甚。无论是在车型、还是营销等多方面，一汽丰田都展现出年轻、活力、自信的风采。

全新卡罗拉

在车型方面，一汽丰田自2013年相继推出丰田86、全新RAV4、全新威驰、全新卡罗拉等换代车型。新车型以全新形象为消费者带来了不一样的视觉冲击，传递出年轻、活力、向上的积极力量，同时在价格和商品力打造上，也都更加契合年轻人的承受能力和内心需求。价格上，几款车型都考量了年轻消费者的购买力，尽力让他们以更合适的价格买到最称心的座驾。商品力打造方面，无论从外观的时尚设计，内饰的精致、舒适，抑或空间的超越同级、动力系统的燃油经济性，安全系数的高度可靠性，几款车型都在丰富配置的基础上，考量消费者的用车成本，让年轻的消费者引领青春时尚的同时也能拥有高性价比座驾。

伴随着车型年轻化进程的不断推进，一汽丰田的营销活动也呈现出更具活力、年轻的气息。在刚刚过去的“双11”购物狂欢中，一汽丰田紧跟年轻人消费习惯，成功试水汽车O2O销售模式（即Online To Offline线上到线下销售模式），并取得了24小时内实现订单8687台的好成绩。除了对互联网思维的适应，一汽丰田把握年轻人情感特征，举办了一系列更加符合其心理的系列活动，如2014全新RAV4“重生日记”突破之旅、“跟PRIUS普锐斯一起‘混’吧”快闪活动等，通过富有激情、挑战、时尚色彩的营销活动，向消费者传递出积极、活力、自信的企业精神。

“跟PRIUS普锐斯一起‘混’吧”快闪活动

除此之外，在体育营销方面，一汽丰田借助2015年世界田径锦标赛来临前的体育热潮，通过冠名赞助2014年世界田径挑战赛和“爱跑北京”系列预热活动，将“年轻、活力、值得信赖”的企业形象与体育活动相结合，引领了新一轮全民健身热潮。

爱跑•北京