近日，绅宝D50与北欧著名玩具品牌乐高携手举办的亲子日活动在北京汽车东汇盛4S店率先启动，标志着两大“北欧”品牌在终端的合作迈出了第一步。时下，众多车企在营销上已转为攻心为上，情感、亲子营销大行其道。与其不同的是，绅宝D50与乐高联袂上演的这场“北欧式”亲子，不仅在终端精准锁定消费者，更在品牌上实现了价值的联合传递，堪称跨界合作的新范本。

     随着80后步入而立之年，成为孩子的“新爸爸”、“新妈妈”，更成为汽车消费人群的主力，嗅觉敏锐的车企开始在“亲子”上大做文章。“亲子日活动”首当其冲成为“揽客“的不二手段。

今年“六一”期间，奔驰、斯柯达、起亚、本田都应景地推出“亲子日”活动。内容多以互动游戏、派发奖品为主，但由于和产品结合并不紧密，难言对消费者的影响。因此，如何找到产品和活动间的“粘合剂”，让亲子名副其实，不再是走过场，是众多车企应补的一课。

图注：家长孩子们一起学习“儿童安全乘车”知识

在这方面，想的更远的北京汽车把亲子日活动做出了自己的特色。由于参加此类亲子活动的多是准车主，对开车尚且不熟练的他们，对如何使用儿童安全座椅、以及儿童乘车时的注意事项更是一知半解。因此，活动的首个内容，便是一堂信息量巨大的”儿童乘车安全课“。专业的讲师、详细的图解、丰富的视频、触目惊心的案例，刷新了家长们对儿童安全乘车的固有认知。

作为“亲子活动”的主旨，让家长与孩子一起玩起来更是必不可少。萌娃用乐高积木拼装汽车、和家长们共同完成绘画、拼图，最后还有考验全家协作的 “乐高堆积木大赛”，4S店展厅瞬间变成了孩子们的乐园。

玩的过程中，细心的家长已发现，来自北欧的乐高玩具不仅做工精细，而且材料环保，并且还有贴心的“防吞咽”设计。停放在展厅内的绅宝D50则更加深了家长们对北欧设计安全、实用、以人为本的印象。绅宝D50大到车身结构、内饰材料、小到儿童座椅接口、安全带卡扣都力求确保驾乘者的安全，更全系标配了后备箱“紧急逃生开关”，在紧急情况下，车内人员可以通过后备箱逃生。这一安全设计赢得了现场父母的赞赏，争相加入到功能体验的游戏中。