11月20日，以“引领方向、驾驭未来”为主题的第12届广州国际车展正式开幕。此次车展，北京汽车全新推出绅宝品牌的A0级产品，同时也是E系列的中期改款车型——绅宝D20；此外，中高级旗舰车型绅宝D80和首款城市SUV绅宝X65也首次亮相。再加上之前已投放市场的绅宝D50、D60、D70三款产品，绅宝家族正式实现A0、A、A＋、B及SUV全系列覆盖。从2013年5月的第一款绅宝产品上市，到此次广州车展“六箭齐发”，北汽绅宝品牌仅仅用了18个月时间就完成全系产品布局，其发展态势正如北京汽车股份有限公司总裁李峰所概括：“来得晚，干得猛，站得稳”。

E系列“华丽转身”加入绅宝    品牌布局快速有序

心理学上有个“荷塘效应”，假设荷塘里有一片荷叶，它每天会增长一倍，那么，可能在第28天铺满池塘的四分之一，第29天铺满一半，第30天就会布满整个荷塘。这种极速爆发式的增长就叫做“荷塘效应”，用它来形容绅宝品牌的快速增长恰如其分。

按照北汽的规划，绅宝品牌涵盖D、X两大系列，分别代表轿车、SUV产品。在命名上，各系列车型将以“字母加数字”的形式进行区分。以“D20”为例，“D”代表轿车车型，“20”则表示具体的产品型号及其在绅宝家族中的级别排序，级别越高，数字越大。

作为绅宝旗下级别最小的车型，绅宝D20此前命名为E系列，是北京汽车旗下最早一款、也是最畅销的自主轿车。虽然是一款A0级车型，E系列却展现了比肩兄弟车型的性能实力。在本月初结束的2014年CTCC比赛中，E系列帮助北京汽车新港车队获得CTCC中国量产组厂商杯年度亚军，创造了自主厂商队首次参赛的最佳战绩。而这也成为了这款最畅销的自主A0级车型，与“为性能执着”的绅宝品牌最直接的共同点。因此将E系列纳入绅宝品牌序列中，也是顺理成章之举。除了共有的性能标签，E系列此次通过中期改款，全新更换了绅宝品牌标识性的螺旋桨式“蝶翼”前格栅造型。在保持越级配置的同时，整车品质全面升级，因此更需要有定位中高端的绅宝品牌做背书，成为同级市场中配置最高，性能最好，品质最佳，销量最大的车型。

从北汽绅宝品牌布局来看，之前并没有A0级车型，即使是它所收购的萨博平台也没有对应的A0级产品。这与其他已经进入这一市场区间的合资品牌相比，缺失了作为品牌培育源头以及市场销量快速助推的A0级车，因此难以形成品牌产品体系的可持续性消费。基于此，绅宝品牌需要一款A0级车型完善自身的产品线，更需要通过在A0级市场的布局，形成与合资品牌竞争的基础能力，进而孵化和培育绅宝品牌对消费者的持续影响，培育品牌忠诚度。