挥金如土向左 以小博大向右

谁也没想到，一向不招人待见的广告，却一夜之间引爆了11.2亿微信用户朋友圈。1月26日早上，当豪掷千金的宝马还在庆幸有人帮自己做免费的二次传播时，北汽绅宝的“微信广告”突然投放，并以迅雷不及掩耳之势再次刷爆朋友圈。这让人不禁疑惑，难道北京汽车成为继宝马、可口可乐、Vivo后的微信第四大金主？

连夜赶制“微信广告” 北汽巧搭宝马顺风车净赚千万

广告的代价是昂贵的。小道消息称，宝马为抢占朋友圈第一批广告主的位置，向腾讯支付了千万元广告费。同样是刷屏效应，北汽绅宝朋友圈广告则一分钱未花，这又是为何呢？原来，绅宝朋友圈广告并非真正广告，而是北京汽车借势策划的一场营销活动。25日晚，在宝马广告引爆朋友圈之后，北京汽车嗅出其中的营销机遇，连夜赶制了自己的“微信广告”。

26日一早，一个头像为绅宝LOGO的朋友圈账号发出一条信息——“绅宝X65-有种的你，可见！”，内容与宝马的“越是期待已久 悦是如期而至”有异曲同工之妙。此广告帖一出，迅速被广大网友转发和评论，误以为是朋友圈第四条广告。好奇的网友点进该帐号朋友圈主页才发现，原来是自己好友的一个“恶作剧”——该网友把自己的头像和昵称改成绅宝，营造出官微的错觉。得知被好友作弄后，不少网友也把自己的头像昵称改成“绅宝”，并转发了此条朋友圈，让这个恶作剧迅速弥散开去，形成了“病毒”扩散传播效应，再次刷爆朋友圈。相比有钱任性、挥金如土的宝马，北汽绅宝此次营销可谓是巧妙借势、以小博大。