霸屏三大视频网站?新飞度这场上市快闪背后的营销意义究竟有多大?

天府汽车网 2018年01月15日 16:33  分享到

如今,车企在营销层面使用的手段越来越别出心裁。也确实,对于车企来说,营销是非常重要的一个环节,任何一个取得成功的汽车品牌背后,除了自身产品力之外,营销一定功不可没。所以,对于本来就竞争激烈的市场而言,营销手段的创新以及变幻莫测的玩法成了迅速博得市场关注的制胜手段。

当然,也有人说营销手段看车型。有车型擅长以艺术作为纽带,也有以尊贵包装自己。而随着消费主力层越发趋于年轻化,个性张扬、年轻富有激情的营销主题被越来越多车企拿来演绎。其中,要说做得最突出的,那莫过于近期新飞度的上市发布会。1月11日,广汽本田新飞度的“限量”发布会再次玩转“飒”爽新时代,引领年轻一族在玩创的世界中自由畅想、肆意张扬。

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新飞度发布会为何成为亮点

要说此次上市发布会的不同之处,那莫过于新飞度别出心裁的60s线上+快闪发布会。当晚八点至九点短短一小时内,新飞度上市60s魔性视频就几乎刷爆优酷、芒果TV、爱奇艺三大视频平台。用户点击视频,就有机会观看到新飞度的这场“限量”发布会。除了公布价格及新车型卖点,期间如果登陆广汽本田官网飞度车研社社区抢注会员,更有机会获得限量新飞度5年使用权。

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可以说,新飞度此次上市发布会的新颖形式俨然已刷新了汽车圈对传统发布会的认知。“60s魔性上市视频”堪称世上最“快”的新车发布会,快到闪瞎眼,而一小时的“视频平台快闪”在爱奇异、芒果TV、优酷一起刷屏的同时官网同步上线,错过了这一小时就像错过了一个世纪!从内容到形式的组合出击外,“飞度车研社”的推出也为广大飞度车友和关注飞度文化的潜客提供了最直接的交流平台。如今,车研社发起的全国车友改装作品大赏活动也正火热开展,受到众多真实车友的积极响应。在线上社区,个性飞度车主不仅可以展示自己用车、玩车心得,更可结交志同道合的GK5爱好者。也正因此,新飞度用一场60s的快闪发布会就将产品从曝光层面打通至用户圈层,可见功力非同一般。

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魔性视频背后 新飞度惊喜连连

说到发布会核心的60s魔性上市视频,此次快闪发布会上公布的新飞度潮跑版售价8.88万元,官网视频公布的潮跑+版售价9.38万元,而全系7.38-10.28万元的售价更是吸引不少年轻人的眼球。

外观方面,新飞度除了新增鲜韵绿、冰河银两种配色外,新派生潮跑版及潮跑+版更是额外提供了天空蓝这样的专属色。此外,除了动感前中网,新车前扰流板采用了橙红装饰线设计,配合炫酷的前雾灯,更显运动时尚感。

 

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侧面增加运动包围组件,尾部两侧的仿散热口也更加扁平,此外,采用黑色后导流件搭配外露式镀铬排气管,15英寸酷黑轮毂,以及车尾专属“SPORT”标识,都将时尚、运动、简约的设计风格提升到新高度,整车更加动感!

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配置方面,飞度一向以实用性著称。而新飞度潮跑版、潮跑+版更是将这一特色发扬光大,座椅边缘活力运动的橙色装饰缝线,立体式自发光冰蓝色仪表盘、电动天窗、真皮包裹的多功能方向盘、真皮换挡杆、换挡拨片等实用豪华配置的追加,则更演绎了飞度的运动基因。

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而动力方面,新飞度依旧延续了之前强大的1.5L地球梦发动机,Honda先进的i-VTEC和缸内直喷技术吸粉无数,甚至还得名“平民超跑”,96kW/6600rpm的最大功率和155N•m/4600rpm的最大扭矩动力输出在性能和燃油经济性上超越同级部分1.6L发动机,再配合换挡拨片的使用,为驾驶者带来了酣畅淋漓的提速与驾驶体验。

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由此也不得不承认,新飞度的上市发布,最吸引眼球的还是产品本身。

新飞度“幕后推手”竟是一群90后

无论是第三代飞度,抑或是现在的新飞度,GK5在年轻人心中早已成为了个性及态度的象征。除了用车本身,他们更多时候是希望通过GK5的与众不同来彰显自己的年轻个性。也正是基于这样的用户诉求,新飞度在上市时选择用年轻关注度最高的视频平台,选择年轻人更懂的魔性视频一一传播,当然,这背后更主要的或许还是飞度90后营销团队的推动。

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事实上,早在广州车展先行亮相之初,广汽本田90后营销团队就已“浮出水面”。年轻朝气,充满活力,他们的出场也诠释了新飞度全新的年轻潮流时尚范。而随后的厦门试驾会活动,新飞度营销团队更是带出“潮趴”概念。以个性张扬的跑酷开场,穿插动感十足的街舞和现场DJ打碟,再配合专为新飞度独家定制的嘻哈歌曲,“飒 NO BORDER”精神尽显无疑。不仅如此,试驾会“潮趴”现场,90后营销团队代表和Rapper 的一场个性battle不仅将新飞度的“潮跑”卖点融入其中,同时也将整个活动推向高潮。

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随后,在正式试驾体验部分,新飞度营销团队更是别出心裁的规划了一场“NO BORDER”路线。网红咖啡店、游乐园的滑板少女、锅炉咖啡馆的DIY体验,一系列的体验间穿插着高速、小路、城市等多路况试驾场景,这样的试驾会活动似乎也不常有。

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事实上,除了新飞度此次一连串突破界限的营销模式赢得90后年轻群体的宠爱以外,其实一直以来飞度的定位都是以年轻消费者为主力,有着“本田超跑”著称的飞度不断吸引着大批潮玩粉丝拥簇,而粉丝们则更乐意称飞度为GK5。提及GK5的扬名,离不开它所取得的赛道成绩,得益于它性能卓越、改制宽容度高、改装成本低廉的优势。而这次全新升级而来的新飞度无论是从外观的设计感,还是动力的表现来说都是同级别的领先水平。凭借着卓越的运动性能,亲民的销售价格及使用成本,新飞度可以帮助更多的年轻人完成自己的"超跑梦想"。而作为年轻人来说,拥有一辆新飞度绝对不是想循规蹈矩的去生活,而是打破常规,寻求突破,超脱束缚。就像新飞度的品牌精神NO BORDER 一样,活得自由洒脱,无边界!

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分类:市场动态 - 标签:霸屏三大视频网站 新飞度 快闪行动 

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主编:杨 佐 编辑:陈继涛 曾亚梅

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