1月26日，一张图片在微信朋友圈里疯传，最后扩散到微博上。这张图是由刚从搜狐汽车加盟北京现代公关部的陈晓芸同学发出，标题是“你的态度决定你的未来——写给2014年的自己”，内容是一封北京现代给自己的信。

典型的公关行为。

按照往常的经验，仅仅一张图片，并不能带来什么风浪。然而，我的朋友圈瞬间就被刷屏了。一位东风系合资公司的朋友在朋友圈转发并评论说：“学学这种公关稿吧~首先要感动自己，才能感动别人，然后才能传播出去。但是，能做出这种东西一切的创造力背后都是企业文化在支撑。”

这已经不是几年前那个曾经熟悉的北京现代了。

回想几年前，报纸上出现个北京现代降价的新闻，北现都会紧张半天，急切的询问记者为什么要写这个稿子。那会儿，北现还只有速度。现在，北现不仅有速度，也有了体量，有了自信。

自信的一个突出表现就是开始敢于用社交媒体传播这种可控性不那么强的传播方式与媒体和用户进行沟通。社交媒体内容营销的效果已经被证明了，只要内容恰当，瞬间就会被引爆。

当然，上面说到了一个前提——内容恰当。这封信的内容，仔细阅读，你能体会到文字背后北京现代的精神状态。恰恰是这种精神气质，打动了媒体人和同行，从而促进了传播。曾在圈内听到过北京现代内部一直强调的精气神，比如“不争、自信、自知”等等。回过头来看，文章确实体现了这么几点：不争——“保持一颗上进的心，不流于盲目攀比，做好自己，无关他人。”自信——“我们不需在意旁人是否能看见，暗自蓄力，只为不断提升自己。”自知——“然而，面对成绩，你亦应清醒地认识到，现在的你还可以更好。”这些感性的语言，非常能打动人。陈喆兄弟转发时说，“北京现代的自我勉励，大家共勉。”这种情感交流，与传统的形象展示式的文字推送是不同的，这是一种把内心交给你，请你来感受一下的节奏。除此之外，文章中也给出了干货，透露了北京现代2014年的销量目标——108万辆。这也是促进转发的重要原因。

北京现代这次的11万辆传播，算是一次微创新。然而，在车企，即便是微创新也需要公司上下的共同认知，否则很难成事。而北现这次的创新，也必然是公司上下的一致同意，所有人都意识到社交媒体、自媒体的传播效果，公司领导也都非常支持去尝试，才能有这样的探索。

这件事情，并非特别大的一件事。但我们选择用它来作为汽车经理人蛇年的最后一篇文章。因为，通过这件事，我们看到车企对社交媒体、自媒体的深度接受和对内容营销的全面认识。