产品体系日趋完善 品牌形象年轻时尚

数据显示，2014年上海大众汽车斯柯达品牌全年实现销售28万辆，同比增长超过26%。在这一年里，上海大众汽车斯柯达品牌保持了新产品密集发布节奏，Rapid Spaceback昕动、Octavia全新明锐以及Yeti野帝都会系列三款车型相继推出，进一步完善了产品体系，年轻化、个性化的品牌形象也愈加明晰。

产品架构日趋完善

继2013年Rapid昕锐、Superb速派、Yeti野帝等新产品密集上市之后，2014年上海大众斯柯达全新越级行旅车Rapid Spaceback昕动、基于新一代MQB平台打造的Octavia全新明锐以及Yeti野帝都会系列三款车型接力上市，为消费者带来更多优质选择，而更为年轻时尚的产品阵容也让这个百年品牌呈现出蓬勃发展活力。

其中，于2014年4月推出的Rapid Spaceback昕动造型动感时尚，红色车身与潮酷黑色套件的经典搭配尤为抢眼，更拥有行旅车灵活实用的驾乘空间，并以诸多科技装备营造出舒适从容的驾乘体验，赢得众多年轻消费者的青睐，引领了国内汽车市场个性时尚的新风潮。截至2014年年底，昕动共实现销售16,235辆，发展态势看好。值得一提的是，Rapid Spaceback昕动以动感出挑的造型在2014年捧回“红点设计奖”，还勇夺2014“中国金方向盘”大奖，出色实力赢得专业认可。与此同时，Rapid家族的另一成员Rapid昕锐也展现了优异的成长性，凭借清新时尚的造型和全面均衡的性能表现在年轻消费群体中拥有超高人气，全年实现销售78,246辆。2014年，Rapid家族两款车型共实现销售94,481辆，成为中级车市场的佼佼者。

作为上海大众首款ＭＱＢ平台车型，2014年5月越级上市的Octavia全新明锐不仅拥有更具年轻时尚活力的造型设计，在动力操控、驾乘空间、科技装备等方面也均有全面提升，展现了A+级巅峰之作的卓越品质，自上市以来就赢得了业界和消费者的高度认可，销量一路上扬，更荣膺首届汽车自媒体年度评选年度中级轿车、2014年度最佳中级轿车、2014超级汽车年度中级车、2014汽车设计大奖、年度人气车型等多项大奖。2014年，Octavia明锐车型销量达到117,754辆，成为最受消费者欢迎的高端中级车之一。

2014年5月，上海大众斯柯达旗下纯正德系高性能SUV车型Yeti野帝增加了都会系列车型，将时尚都市气质与纯正欧式越野风格完美融合，满足了消费者多元化的审美需求。随着消费口碑的逐步释放，斯柯达Yeti野帝打动了越来越多追求时尚个性的年轻消费者，2014年实现年度销量17,613辆。此外，斯柯达品牌旗舰车型Superb速派和高端精品小车Fabia晶锐也保持了稳健的发展步伐，2014年度分别实现销售30,389辆和19,763辆。