
和崔健一起刷屏的,还有极狐汽车。用一次眼光精准独到的跨界合作,极狐换来了超过4600万人的观看和过亿次的点赞。和曝光数据相比,更重要是通过这次事件性的刷屏,极狐汽车锚定了目标用户。
紧接着4月16日,极狐汽车又在抖音推出“来电吧冠军”,邀请王濛、惠若琪、肖若腾等奥运冠军和车圈网红、王牌主持人,为极狐阿尔法S造势,直播活动观看总人次超过4400万。
两天时间,极狐实现了超过9000万用户的触达,完成了一次对用户心智的占领。

一场崔健演唱会,朋友圈、音乐圈炸了,营销圈也炸了。“崔健演唱会创造了历史,极狐这次推广牛”、“项目和人选的好,大气、正气、提气”、“极狐找到了自己的精气神”……各营销大佬对极狐和视频号的成功跨界营销不吝赞美之词,微博上也有歌迷直言不讳:极狐汽车这波操作,赢麻了。
崔健演唱会是视频号迄今为止打造的第四场在线演唱会,也是首次尝试商业化运营。极狐汽车成为“第一个吃螃蟹”的品牌。
此次直播间中,作为总冠名,极狐品牌形象出现在了各个细节当中,直播间右上角每首歌开始时都会浮现“极狐汽车 崔健视频号演唱会独家冠名”字样,每首歌曲间隙都有“极狐汽车”四个字出镜,在演唱会舞台右下角,“极狐汽车”LOGO在暗色的舞台背景下极为显眼。



更有视频号影响力的借势。此前三场在线演唱会的成功,和微信作为顶级社交平台的用户互动能力,也成为极狐对这次冠名的信心所在。
可以说,极狐汽车的决策者,对崔健和视频号的影响力,以及当下的时间节点,作出了精准的判断。当下的特殊时期,没有比崔健更适合的人站出来为大家长舒一声,大家在这个时刻也更需要找到“精气神“,“一起撒点野“。
极狐汽车和崔健演唱会的合作,正在成为视频号直播商业化的一个成功范本。据透露,演唱会开始不到20分钟,已经有近10家品牌商联系视频号,咨询合作事宜。而极狐作为第一个吃螃蟹的品牌,已经吃到了“第一”的红利,无论是品牌曝光还是用户触达,都得到了最大化的收益。
找到品牌的“魂”
在业内人士看来,极狐汽车的这场冠名营销,给品牌找到了“魂”。在众多新能源品牌新势力蜂拥而至的当下,无论是制造品质、科技智能等方面都有着出众实力的极狐,亟需在用户面前建立起一个更为清晰的品牌形象,和更有差异化品牌DNA。
当务之急,是增加品牌曝光。崔健视频号演唱会,无疑提供了一个极好的平台机会。在4600万人面前的曝光量,让用户首先增加了对品牌的认知度和好感度。同时重要的是,崔健的粉丝是涵盖不同年龄层的,从60后到70后、80后,甚至90后,他的影响一直都在。而具有摇滚精神的用户群体,也和极狐的目标受众有着高度的重合。


密集的品牌营销组合拳,“暴露”了极狐针对目标用户群的经营策略,通过不同业态、不同形式的营销手段,树立起极狐品牌的“魂”,找到开启用户心智的钥匙。
崔健x极狐汽车x视频号的合作,为行业打开了新的大门,也让极狐汽车找到了品牌的流量密码。在摇滚顶流的助攻下,极狐汽车未来可期。